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　　【摘 要 】 东方文明所推崇的人际与文明主导的媒介,源于其相异形成背景,主要包括他们不同的物质基础、社会、规范体系、社会关系和文化内涵等等.

　　1.以媒介为主的广告方式. 媒介是 指通过信息传递的组织和机构间接的方式,受众与所要宣传的对象不面对面的接触.世界上最原始的广告出现在上古时代,是古希腊人用黏土、木、石等材料绘制出的标志,目的是起到警示和提醒人们注意的作用.在这的古罗马时代,城市的街道两旁就刻满了图画和文字,粗糙不堪但是传达了买卖、表演预告、寻物信息,大概与今日的宣传板相类似.

　　2.以人际为主的东方广告方式.人际主要是通过面对面、或者通过人与人之间的关系直接达到信息的一种途径.从当今的中国社会的现状来看,在法律与规范的之外,同样有通过人际达到目的的,现今东方的广告策划也主要以打动人的感性为主,是今承古制的一种表现,可见人际在中国社会的影响相当深远.上古时代,东亚文明区就开始了以的方式农耕信息传递和剩余产品的交换.在黄帝时期,由于小商品业有了很大的发展,店铺的主人运用口头宣传、沿街叫卖,通过吆喝叫卖和呼喊等利用声音,喧嚣街头,这是早期的人际.方式更进一步表现为实物,在日本奈良朝时代设行商、平安朝时代设邸家、镰仓时代设座等,都是其具体表现.

　　1.东方社会人际的必然性.孕育中华文明的黄河流域和长江流域处于亚洲东部,具有典型的性特点,与断隔沟通.人类发源在土壤

　　社会关系方面论文范文肥沃的水源旁边,人类多为群居.长期的游牧打猎让人类自然选择而形成了多而密集的原始村落这一简单稳定的社会关系,由于势起伏、山水相隔,村落之间鲜有交流,只需要在部落内的和口头传递就可以达到的目的.由于生产力的发展了第一次的社会大分工,农业从游牧业中分离出来,逐渐形成了自给自足的小农经济,建立在经济基础上的社会规范体系也随之产生,以教、典章制度为核心的封建父系制度形成.

　　上的重农抑商了自然经济的,使工商业对多渠道的媒介失去了依赖,反媒介由于没有工商业的支撑而失去了其存在的经济基础,了媒介的发展.古代灿烂的四大发明中有造纸术和印刷术,却是英国人最先发明出了媒介.中央用来的思想,强调礼义、重视人际关系,又通过机关,如东厂西厂等对人们的思想控制,对人们选择并认可人际方式起到了潜移默化的影响.由于民族性格上的含蓄守成,东方人们往往不喜欢直白外露的方式,主动的,例如俗语中的王婆卖瓜,却给出了自卖自夸的否定评价.长期积累的人与人的交往与信赖,使东方人更相信商品本身以及商品所累积的信任基础,人们更相信老字号、祖传等.

　　客观上的域特点、自给自足的自然经济,社会体系和者的、,长久以来形成的文化和民族特点最终使人际发扬光大.

　　2.相反的媒介.文明区处于中海、大西洋区,海畅通,由于欧洲质受冰川作用影响,形差异较大、不同于亚洲的平原辽阔,所生产的农产品以及第二次社会大分工后产生的手工业品有很大差别,需要之间的商品贸易交换以满足人们的日常生活.在商品交换的过程中逐渐产生了信息、思想的交流,面对面的人际已无法满足经济生活的需要,媒介逐渐产生.在17世纪初期,已经形成了的雏形news book载有咖啡、茶、甜点等商品和商店的广告,用来作为载体的也越来越丰富.经济发达、长期处于交换社会中的人们思想也开阔、活跃,相处于静态状态下的自给自足的封建社会,的各民族分散,思想和动态.也由于相对分散的生活关系,人们之间的感情依赖性不强,更趋于基于媒介基础上的公平平等的交流和交换.与中国社会极大相反的是,商业高度发达的欧洲,从流水线上走下来的商品无法通过人际达到销售的目的,广告的媒介逐渐成为了商品经济的不二选择.

　　鉴于人际的基础,其覆盖率和普及度较低,媒介作为人际的加强版,能够对广告的发展起到更作用,与此同时,人际的信任基础又是越来越花哨的媒介所无法企及的.随着广告的发展,现今社会两种方式趋于相互借鉴和融合,和感性的交融、两种思维方式和价值观的碰撞,会逐渐带来全新体验.

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