旅游节庆策划，是指在把握市场需求和动机，掌握相关产品开发状况和竞争态势的基础上，整合系列节庆活动、旅游吸引物、旅游设施和旅游服务，按照一定的原则和方法，深度开发、主题提炼、整体运作，进行系统而全面的构思，以达到预期目的的综合性创新活动。

　　旅游节庆策划，特别是大型旅游节庆策划，是一项涉及面广，全方位、多角度的系统工程。旅游节庆策划的内容涉及旅游节庆的各个方面，包括旅游节庆的主题、目标市场、旅游节庆举办的时间、地点、规模、费用预算、宣传策略和方案，活动设计与实施以及效果测定与评估总结等。

　　旅游节庆策划对于成功举办旅游节庆具有重要意义：首先，旅游节庆策划明确了旅游节庆的目标与主题，通过科学性、前瞻性、战略性的筹划和安排，为整个节庆的举办指明了方向，有效的组织各方资源，上下拧成一股绳，从而避免节庆活动的盲目性、分散性；

　　其次，通过科学的旅游节庆策划，能充分整合旅游和市场资源，确保获得良好的社会、经济、文化效益；

　　最后，好的旅游节庆策划能充分运用已有资源，调动市场的积极性，将潜在的节庆旅游需求为现实节庆旅游需求，创造出市场认同度高、竞争力强的节庆品牌，推动旅游节庆的可持续发展。

　　短时性：旅游节庆是在一定时间内举办的，具有短时性，一般来说，旅游节庆持续的时间在一周到两周左右，规模较大的旅游节庆也不会超过1个月的时间。

　　周期性：旅游节庆的周期性规律，一方面，表现为举办的周期性，绝大多数旅游节庆总是在固定的时间周期内举办，或者一年一次，或者两年、数年一次时间不等；具体时间相对固定，某一旅游节庆总是在某一固定的季节或日期举办。

　　旅游节庆具有自身的特点，有特定的主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期举办，能吸引区域内外大量游客，相异与人们常规的生活线、活动和节日；

　　举办地自然经济状况为旅游节庆的策划提供了最基本的素材和载体，许多旅游节庆正是基于当地特殊的自然条件或物产选择主题，并举办了丰富多彩的旅游节庆活动；

　　1.文化原则：节庆是一种文化的表达方式，它们既包含了娱乐或休闲的成分，更中华民族特有的生活方式与文化取向。

　　文化是旅游节庆策划的核心和灵魂，旅游节庆策划必须依据文化要素进行，具有明确的文化主题和浓郁的文化色彩。在旅游策划中，文化原则的应用体现在把握文脉。所谓“文脉”是指旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”。

　　一方面，市场需要什么，策划提供什么，要求以现有市场需求为导向，策划适应市场需求的旅游节庆产品；

　　另一方面，策划提供什么，市场就需要什么，要求在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上，挖掘消费亮点，引导潜在需求为现实需要，创造出引领市场潮流的旅游节庆。

　　通过不断的、超前的创新，创造出持续竞争优势，获得社会、经济、文化效益。旅游节庆策划的市场化原则，主要从以下几方面入手：

　　3.大众化原则：吸引大众参与，聚集人气，使旅游节庆成为长久的旅游吸引物，东哥格格促进旅游业的发展，是举办旅游节庆的重要目的，这要求旅游节庆策划遵循大众化原则。

　　要实现旅游节庆的大众化，首先要明确旅游者在节庆活动中扮演的角色。按旅游者参与活动的程度可分为三类:被动参与者、中间类型者、主动参与者。

　　旅游节庆活动的大众化，就是要扩大中间类型者、主动参与者的数量，并通过主办者设计出更多、更好的活动项目，增加被动参与者、中间类型向主动参与者的转变。

　　4.特色化原则：要扩大旅游节庆的影响力，吸引更多的游客并让其成为该旅游节庆的者、参与者，就必须突出节庆活动的区域特殊性和个体性，有自己的特色。旅游节庆特色来源于两个方面：

　　①个性：旅游节庆策划应利用本地的特殊资源，开发出具有个性和特色的节庆活动，突出本地区达到鲜明个性与魅力。

　　②创新：旅游节庆策划的创新，做到求新、求异、求变，既可以是节庆概念、节庆主题、节庆、活动内容、活动形式、举办体制的创新；也可以是标新立异、异想天开，找到或创造与众不同的新内容。

　　5.系统化原则：旅游节庆策划是一项涉及面广、全方位、多角度的系统工程。旅游节庆中各个环节的策划都涉及一系列旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等资源的整合安排，牵涉到、企业、景区、社区等多个部门的参与和合作。

　　因此，旅游节庆必须遵循系统化原则，即围绕节庆主题，统筹安排旅游节庆的各项活动和服务，确保各个环节、各部门之间既有的分工，又能相互协作，构建出一个统一性与独特性相结合的完整系统，才能打造出一个品质高、完整性强、影响力显著的旅游节庆。

　　6.可行性原则：旅游节庆策划是一个综合性的活动，对资源的整合，涉及的范围非常广，因此在考虑策划方案时，必须考虑可行性。

　　在旅游节庆策划的最初阶段，可以大胆想象。但在策划成型的阶段，却需要小心求证，对策划能否实施这一问题进行详尽的分析。遵循可行性原则，需要从实际情况出发，具体活动、举办时间、范围规模等内容的确定都要符合当地实际，在确保活动的内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时，也要充分考虑举办当地的实力与承受能力。

　　7.可持续性原则：资源和是旅游节庆产生于发展的基础和条件，资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。

　　旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。