9月26日，万达集团与云南省签订战略合作，王健林宣布未来四年将在云南投资950亿元发展文旅产业，加上已经开业的万达西双版纳国际度假区，总投资将高达1300亿元，包括20个万达广场，彼时，万达广场将覆盖全云南。

　　签约现场除了云南省高层领导，大理、瑞丽、昆明、保山等多个地市（州）的党政一把手悉数到场，显示了云南旅游对资本的渴望。

　　大资本的进入，无疑将会云南省的旅游产业格局。今年初，习总到云南省考察指导工作时，作出“云南旅游资源丰富，要大力发挥比较优势，大力发展旅游业”的重要。数据显示，去年云南共接待游客2.86亿人次，旅游业实现总收入2665.74亿元，分别比上年增长了16.7%和26.3%。全省旅游业完成增加值823.94亿元，占全省生产总值的6.43%，旅游业的支柱地位得到巩固和提升。

　　云南旅游资源虽然丰富，仍然存在着规划调控力度偏弱、转型升级步伐缓慢、旅游外部不优、人才科技瓶颈凸显、体制机制创新不足等问题。云南省委李纪恒在今年5月的云南旅游产业发展大会上，就提出要着力解决以上问题。

　　云南从2005年启动旅游“二次创业”、2013年提出旅游强省建设，其中大资本、大项目起到了强力的推动作用。除了万达，近几年，雅居乐、世纪金源等大批一线地产巨头及全球酒店物业品牌都看好云南旅游市场，且出手不凡，动辄几百亩、几千亩甚至上万亩超级大盘。

　　仅西双版纳景洪市的嘎洒小镇，总体规划面积80平方公里，云集了地产开发项目20个，总投资645亿元，包括平安不动产投资的养生文旅项目，占地面积就达2万亩，总投资达160亿元，是平安不动产投资的项目；而雅居乐早在2011年就在嘎洒镇大黑山脚下拿下了13连片地块，总占地面积约2.7万亩，计划总投资约200亿元。雅居乐从2011年开始，就在云南大举布局旅游地产，在西双版纳、腾冲、瑞丽、昆明四个城市拥有总投资额高达600亿元、涉及土地面积7.4万亩的旅游大盘项目。除此之外，世纪金源开发的滨江果园避寒山庄项目，柳晋阳面积也高达4000亩。中坤集团在普洱开发总占地60平方公里的原生态国际休闲养生度假区，投资额也达到500亿元。

　　但资本的逐利本性也使其成为双刃剑。目前进入云南旅游产业的多以地产开发商为主，大部分资本进入的是旅游地产项目。若想把云南建成全球的旅游目的地，仅仅盖房子是不够的，更需要把着力点放在“旅游”本身。

　　有专家预测，云南将成为海南之后又一个旅游热地。但应当吸取海南“国际旅游岛”变成“房地产岛”的教训。万达在西双版纳项目上投资高达160亿元，是其继国际度假区、武汉中央文化区之后的第三个大型文化旅游项目，其中的傣秀剧场和西南的主题游乐园，区别于纯粹的旅游地产开发模式，凸显了“旅游”为纲的产业模式。王健林曾在多个场合表示，旅游是万达第四次转型重点发展的产业。

　　早在今年7月，王健林在“中国(四川)国际旅游投资大会”上就公布了万达旅游发展战略：成立旅游控股公司，打造完整产业链，实现国际化战略。王健林的目标是，到2020年，旅游到访人次达到2亿人次，旅游产业年收入超过1000亿元，超越迪士尼成为世界的旅游企业。

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