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　　2018年9月11日，抖音、头条指数与大学国家形象研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究》。2万字分析、45组数据维度、27个核心问题的深入研究，解读平台上热门城市的形象建设。在短视频的风口期，城市形象的短视频成为最新蓝海，通过短视频打造城市形象，已经成为领先城市文化输出的战略方向。基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。

　　据悉，这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的。显示，就城市形象视频而言，、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢，热门视频的特点可以归纳为BEST。城市形象视频超八成由个人创作，城市形象推广上呈现出“搭台，唱戏”的新格局 。

　　在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。将排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

　　不仅新一线城市表现抢眼，南宁、昆明、济南、等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。同时，小城市也凭借优质内容，通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。水往高处流的马“怪坡”引发全国用户好奇，播放量过亿；软滑爽口的茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万，勾起无数人怀念家乡的味道。

　　从城市形象视频数量上看，抖音上存在明显的“爆款城市”，有11个城市的视频数量超百万，由于用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。

　　抖音对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。今年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间，接待游客17.35万人次，同比增长143.3%。

　　让每个普通人都成为城市形象的建设者和者，是抖音能进行城市推广的关键原因。对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

　　大学国家形象研究中心主任范红表示，媒介技术的发展带来了观念的更新，的组织结构和流程的重构，引发了城市的变革。短视频的兴起让城市从为主体的宣传到市民为主体的自发，从话语体系过渡到民间话语体系。

　　范红认为，城市最活跃的主体是人，巨大的潜力被抖音激活，其内容生产的UGC特点正符合城市形象塑造的新趋势，也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。

　　抖音国内超3亿月活跃用户数使其成为广受欢迎的短视频生产与平台，各种类型的城市都在抖音上有了更大的展示舞台。显示，抖音正助力城市形象建设从无到有，从有到优。

　　字节跳动算数中心总监赵蕾认为，抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这正说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时，借助抖音的内容形式与渠道优势，城市的特色符号易被用户探索制造出来，通过推荐算法进一步广泛，可以引来更多的网友参与，成功实现城市形象的初始化或优化。

　　例如广西壮族自治区的首府南宁，其城市形象一直模糊不清，而南宁用户上传到抖音平台的城市形象视频使城市名片逐渐清晰。南宁用户@相辅相成 将电动自行车大军过马的视频发在抖音上，获得146.2万赞，在南宁热门城市视频中排名第一，使南宁获得“电动车之城”的称号，也了南宁有效管理电动车的典范形象。

　　再比如，过去重庆的火锅、小面、等城市符号深入，而在抖音平台，“8D魔幻山城”的特点最为凸显。“穿楼而过”的李子坝轻轨站，“27层也是1层”的休闲广场，让山城的形象更加具象化，成为重庆新名片。

　　西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋表示，从西安在抖音平台上的可以发现，抖音正在补齐西安城市营销中“内容强而形式弱”、“目标客群缩水”和“与年轻群体疏远”三大短板，对西安来说，抖音是一剂良药。他认为抖音这种新技术、新载体、新平台也扩充了原有的城市符号，大大增强人与城市的联系。

　　如何让自己所在的城市在抖音上像西安一样热门，是许多城市管理者思索的问题。给出了一套城市形象视频拍摄的方——BEST，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。

　　音乐和美食正是西安能够在抖音上广受欢迎的重要因素。截止目前，使用《西安人的歌》作背景音乐的视频在抖音的播放量已超25.9亿，美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量5644万。洪崖洞、奥陶纪公园等景点则成为重庆在抖音上的标志性元素。

　　除了具体的拍摄方法，也给出了在抖音上城市整体营销的策略。认为，需要做好顶层设计，强化城市特性，是城市形象的定义者，鼓励广泛参与。同时，也应短视频的新规律，在思维上以对话替代宣传，在内容上以故事趣味替代信息输出，在叙事上以演绎替代复述，在拍摄习惯上以竖屏替代横屏。

　　这与西安的成功经验不谋而合。刘新锋在现场分享时表示，西安很早就敏锐地关注到抖音这个兼具趣味性、碎片化、接地气和效率高等特点的平台，以搭台、网友唱戏的基本形式，快速在抖音平台上占领高地，持续打造网络热点话题和网红旅游打卡地，形成“爆发式走红”。

　　今年4月19日，西安与抖音正式达成合作，双方基于抖音的全系产品，界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。西安设立总抖音话题#跟着抖音玩西安#，常态化组织达人到城里城外的“背街小巷”去发现、“打卡”，像城墙下的歌手、街的咸蛋黄夹馍等等，都是在与网友的双向互动中，展示了城市“不为人知”的精华。此后，、敦煌市、正定县等在内的众多省市县先后与抖音进行了相似模式的合作。

　　认为，抖音“带火”城市，已成独特现象，这种更直接清晰的城市形象塑造方式，也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力，形成了良性生态循环。在以抖音为代表的移动端短视频平台上，体现城市形象的内容日益丰富、多元，城市形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。

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