一篇 的广告文案范文可以为其他相关广告做不错的参考，而广告文案在编写是范文只是作为参考，还是需要依据广告文案的编写规范要求进行，而 范文在文案策划方面确实起到重要的作用，不同的广告具有不同的主题，依据就是如何能够正确理解广告所含有的核心内容，这样是广告文案以及范文能够体现的意义，如果一个广告文案没有主题只是具有宣传意义，就不会成为 的文案。

　　一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务;明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说，不是艺术品;广告人是工匠，谢霆锋背后的故事不是艺术家。真实性原则：生命所在，简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。长有汽车广告6000多字。通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

　　二、广告的主题：务虚，但重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料是血肉。支配其他因素;受其它因素服务。广告文案范文主题在文章中具有核心的地位。如果说文章广告文案是一个人类创造的生命，那么材料广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。

　　主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。概念：是广告人通过全部材料所要表达的认识。 广告文案范文有时比较抽象，如果作为参考可能会消费者，而具体的是如何能够清楚其中的特性，对其产品宣传的特性，这样才利于参考，并且要突破念，让消费者从新认识，选择范文作为参考，就要掌握其内涵问题。

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