2015CES大展于美国当地时间1月6日拉开帷幕，在此次展会上，中兴带来了智能投影仪Spor 2和智能手机Max +两款产品。中兴通讯副总裁全球终端战略与Marketing部总经理毛谦在接受记者采访时表示，这两款新品代表了中兴未来的产品发展方向。中兴希望能够成为全球领先的智能消费电子品牌，同时2015年将会在中美两个市场制高点和20个国家地区辐射点的战略下推进全球市场发展。

　　2015CES中兴展台

　　未来产品发展：符合用户需求 拓展产品品类

　　中兴今年只带来了两款新品来参加今年的CES，这两款新品究竟有什么特别之处？毛谦表示，这两款产品代表了中兴产品未来的发展：一是在海外市场切实满足用户需求，进行产品本土化转变;二是全面进行产品品类拓展。

　　去年9月，中兴携手T-Mobile在纽约发布大屏手机Z Max，在美国市场取得了成功。根据市场调查，美国消费者偏爱大屏手机，ZMax的成功也可以证明这一点。单就美国市场来看，毛谦表示“大屏手机以往都是三星等手机厂商做的比较多，但都是后付费产品，如何将产品导到预付费方式是个很大的问题。”

　　这也是中兴此次推出ZMax的升级版Max+的重要原因。作为地区预付费市场排名第二的手机厂商，中兴在预付费方面占有绝对的优势。“Max+是中兴与运营商合作的预付费定制手机，符合本地市场对大屏手机的实际需求，中兴希望能够给消费者提供能买得起的高端产品。”毛谦如此说道。

　　中兴通讯副总裁全球终端战略与Marketing部总经理毛谦

　　而在谈及智能投影仪Spro 2时，毛谦表示，Spro 2是第一代产品的升级版，体积小巧，便于携带，该设备还能作为LTE热点为附近的设备提供上网服务。“中兴希望能够成为全球领先的智能消费电子品牌，因此，中兴不能光做手机，在未来还要进行其他电子设备的业务拓展，包括此次已经展出的智能投影，还有智能穿戴等都将是中兴未来的拓展方向。”毛谦表示。

　　据了解，目前中兴手机在美国市场排名第四，依次为苹果、三星、LG、中兴。从数据上来看，中兴与LG仅差了2到3个百分点。 “中兴在5年前开始做手机，根本没有想象到能发展到今天的。”毛谦感叹道。

　　全球发展：体育营销+数字营销 做有温度的品牌

　　去年10月，中兴一口气与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯敦火箭队三大NBA球队签署合作协议，成为其智能手机赞助商。调查显示，在过去一年来，休斯敦地区的智能手机消费者中，中兴品牌知名度从几乎为零提高到16%。而在新赛季，火箭队赛场还将新增中兴永久性地板广告，中兴将通过NBA比赛的转播，在美国拥有更大的度。

　　“体育营销是一种十分高效的营销方式，并且能够增加与用户的互动性。”毛谦说道。在其看来，互联网时代下，传统填塞式的营销方法已经无法有效的触达用户。“除了体育营销之外，未来中兴还将选择数字营销的方式，增加线上的互动与交流，让用户参与到产品的设计当中来，做有温度的品牌。”毛谦表示。

　　据毛谦介绍，从市场的维度来看，中兴将立足于中国和美国两个市场制高点，同时将20个国家和地区作为全球市场的辐射点，推进全球市场的发展。

　　从产品线来看，中兴将有运营商定制向B2C模式转变，直接触达用户。目前，中兴在国内推出了主打语音的“星星”产品系列和主打“安全”的系列，并有多款千元档手机在市场中获得了良好的回应。在接下来的海外市场中，中兴希望旗舰机能够在全球市场进行有效覆盖，并推出低价高性价比手机以满足不同市场用户的需求。

　　“中兴希望手机产品能够进入美国市场前三，并成为智能消费电子的领导者。”毛谦表示。

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