商超七夕案例剖析

　　每年的七夕都是中国无数情侣集体狂欢的节日，同时也是各大企业纷纷借势营销的好时机，尤其对传统零售企业来说，更是一个重要的节日。传统百货各出奇招，借助“互联网+”的势头纷纷举办形式各异的营销活动来为商场引流，主要以线下活动结合线上互动来为自己赢得了巨大的客流。一时间各大商场人流涌动，山呼海啸。

　　今天笔者就来点评一下今年七夕商超那些营销活动的花样奇招。

　　【案例一】华润五彩城：iBeacon刷流量模式

　　案例概述：2015年8月20号（农历7月初7）华润五彩城（专题阅读）推出了名为《五彩城为你准备下爱情，现在只差一个你》的微信营销活动。消费者通过微信摇一摇即可抽取浪漫礼品。情侣可在商家为其准备的结婚墙上留下他们的爱情誓言。商场还会为情侣们定制一张专属的创意结婚证。

　　分析师点评：基于iBeacon的“摇周边”营销运动渐渐开始风靡全国，已经慢慢成为了传统零售企业实现O2O商业闭环的新入口，比二维码入口更简单快捷；五彩城在七夕推出的微信摇一摇活动，一方面加入了传统零售打折和送礼品的模式；另一方面又结合了互联网的方便与快捷，通过线上与用户交换联系方式，为企业后期的数据分析和客户CRM管理奠定了基础。但总体缺乏新意，没有让用户眼前一亮的新鲜感，若是摇一摇能和创意结合起来，将是一个成功的O2O营销案例。

　　【案例二】通州万达广场西门金街：游戏吸粉

　　案例概述：通州万达广场西门金街为七夕定制了一款名为《为爱，向前冲》的游戏。用户需通过微信认证登陆游戏，进入页面后会有游戏开始的提示字样，点击便可以看到牛郎踩着喜鹊向上高飞的画面，飞得越高积分越多，排名靠前的用户便可以获得等价值的品。以游戏的方式来吸引用户的关注。

　　分析师点评：此款游戏效仿此前的微信《》。用户通过获得积分来领取相应的励。这种竞技类游戏能吸引用户主动参与其中，趣味性极强，百试不爽。不仅提高了用户的活跃度，而且增加了粉丝的粘性提高了线上流量。为后期的营销，做出了的数据支持。

　　【案例三】新疆友好商城：跳楼打折

　　案例概述：今年七夕，天山百货、友好商场、美美友好购物中心等推出的七夕活动为《打折打折》，借助七夕的节日气氛和促销氛围，各自为政，开展了一场史无前例的商业战，可谓是把价格战发挥的淋漓尽致。

　　分析师点评：打折促销活动是传统零售业的形式。在互联网兴盛时代，价格战已经渐渐失去它昔日的风采，没有创意的活动也不会受主力消费军的青睐。当然价格战也并非全无作用，针对目标人群也获得了相应的销售额。这种打折方式只是一种促销活动，降低了利润，提高了成交量，并不算一次营销事件。

　　招商：大型超市,服饰皮具,个人护理,运品,快时尚,男装,女装,童装,内衣,休闲,运动,户外,商务装,化妆品,珠宝,钟表,眼镜,数码电子,鞋包皮具,时尚配饰,家居用品,美容SPA,瘦身纤体,美发美甲,大型酒楼/美食广场,中餐,西餐,快餐,日韩料理,火锅烧烤,国际风情,饮品甜点,面包糕点,小吃零食,电影院,KTV,溜冰场,游乐场,酒吧,图书音像,便利店,婚纱摄影,连锁药店,沐足桑拿,其他类别